Marketing usage of virtual and augmented reality
| Thesis title: | Marketingové využití virtuální a rozšířené reality |
|---|---|
| Author: | Růžičková, Markéta |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kubálková, Markéta |
| Opponents: | Kubálek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je zhodnotit využití virtuální a rozšířené reality v reálných podmínkách, porovnat situaci v České republice a v zahraničí a najít vhodný způsob využití rozšířené reality v marketingu.Bakalářská práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První z nich tvoří část teoretická, kde je obecný popis virtuální a rozšířené reality, jejich historie a vývoj. V této části bude také vysvětleno, jak vlastně tyto technologie fungují, kde všude již našly uplatnění, s důrazem na konkrétní užití v marketingu, a to jak v zahraničí, tak i v České republice. V druhé praktické části se zabývám tím, jak spotřebitelé obecně vnímají tyto technologie, a jak je vnímají jako nový trend v marketingu. K této analýze jsem využila dotazníkové šetření a focus group, ve které jsem představila rozšířenou realitu spotřebitelům bez předchozí zkušenosti s touto technologií a analyzovala jsem tak bezprostřední reakci spotřebitele při prvním zážitku. Dále popisuji vlastní návrh aplikace s využitím rozšířené reality. V závěru pak shrnuji přínos těchto technologií v marketingu, porovnávám podmínky pro využívání těchto technologií v České republice s podmínkami v zahraničí. |
| Keywords: | Rozšířená realita; Marketing; Virtuální realita |
| Thesis title: | Marketing usage of virtual and augmented reality |
|---|---|
| Author: | Růžičková, Markéta |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kubálková, Markéta |
| Opponents: | Kubálek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is to evaluate use of virtual and augmented reality in real conditions, to compare the situation both in the Czech Republic and abroad and to find a suitable way of using augmented reality in marketing.This thesis is divided into two main parts. The first provides a general description of virtual and augmented realities, their histories, and development. This section will also explain how these technologies work and where they have already been applied, specifically with an emphasis on their uses in marketing globally. The second deals with the practicality of these technologies, how they are generally perceived by consumers, and what those perceptions tell us about them as a new trend in marketing. To analyze the effects of these technologies, I used a questionnaire survey and a focus group. In the focus group I introduced augmented reality to consumers who had no prior experience with this technology, and then analyzed their immediate responses to the experience. I also described my own application design using augmented reality. To conclude, I summarize the contribution of these technologies in marketing and compare the conditions for using these technologies in the Czech Republic with those abroad. |
| Keywords: | Marketing; Virtual reality; Augmented reality |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 7. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2018 |
| Date of defense: | 4. 6. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62602/podrobnosti |