Strategy of the brand IQOS in the Czech Republic
| Thesis title: | Strategie značky IQOS v České republice |
|---|---|
| Author: | Cidlinský, Filip |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Grof, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce na téma Strategie značky IQOS v České republice je rozdělena do dvou hlavních částí. První část představuje společnost Philip Morris International i legislativní prostředí v oblasti podnikání tabákových firem v České republice. Zároveň definuje teoretický základ pro budování značky jako takové. Praktická část analyzuje samotnou značku IQOS a aktivity vedoucí k jejímu budování. V praktické části je zpracována analýza povědomí o značce v jednotlivých cílových skupinách rozdělených podle věku. Závěr práce navrhuje možnosti, jak jednotlivé poznatky výzkumu vyžít pro budoucí budování značky IQOS. |
| Keywords: | Značka; Budování značky; IQOS; Legislativa |
| Thesis title: | Strategy of the brand IQOS in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Cidlinský, Filip |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Grof, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis with a topic Strategy of the brand IQOS in the Czech Republic is divided into two parts. Theoretical part introduces the company Philip Morris International and the legal rules for the tobacco industry in the Czech Republic. It also defines the theoretical background for brand building. The practical part analysis the brand IQOS and brand building activities. There is also analysis of IQOS brand awareness in target groups selected by their age. In the conclusion, there are mentioned possible options how to make use of all findings from the research during the future brand building process of the brand IQOS. |
| Keywords: | Brandbuilding; IQOS; Brand; Legislation |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Podnikání a právo |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 6. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2018 |
| Date of defense: | 5. 6. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62583/podrobnosti |