Optimization of Steilmann's digital marketing strategy

Tato diplomová práce se zabývá digitální marketingovou strategií módní značky Steilmann. Cílem práce je analýza současné online marketingové strategie, zhodnocení její nedostatků a představení návrhů na její zlepšení. V prvních třech kapitolách je představen model online marketingové strategie spolu s vybranými kanály, kterými komunikuje společnost Steilmann se svými zákazníky s využitím internetu a rovněž práce nabízí příklad úspěšné marketingové kampaně na sociálních sítích. Dále je v práci představena pozice značky Steilmann na českém trhu spolu s analýzou současných aktivit na sociálních sítích. Rovněž je v práci podrobně analyzován marketingový výzkum zaměřený na vnímání online marketingové strategie současnými zákazníky. Poslední kapitola je věnována návrhem na zlepšení komunikace prostřednictvím vybraných online kanálů, jejichž součástí je například návrh na spuštění e-shopu.

This master thesis deals with the digital marketing strategy of the fashion brand Steilmann. The aim of the thesis is to analyze the current online marketing strategy, to evaluate its shortcomings and to present proposals for its improvement. The first three chapters present a model of online marketing strategy along with selected channels communicated by Steilmann with its customers using the Internet, and the work provides an example of a successful marketing campaign on social media. Furthermore, the position of the Steilmann brand on the Czech market is presented, together with an analysis of the current activities on social media. Also, there is a detailed analysis of marketing research focused on the perception of online marketing strategy by current customers. The last chapter is dedicated to suggestions to improve communication through selected online channels, including, for example, a proposal to launch an e-shop.