Destination Marketing of Eastern Moravia
| Thesis title: | Destinační marketing Východní Moravy |
|---|---|
| Author: | Slováková, Nikola |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kvítková, Zuzana |
| Opponents: | Daňová, Dana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem diplomové práce je na základě dostupných informací, statistik a výzkumů agentury CzechTourism definovat vhodné cílové segmenty a navrhnout vhodné produkty a opatření ke zvýšení návštěvnosti Východní Moravy v rámci incomingového cestovního ruchu. Teoreticky zaměřená je převážně první kapitola zabývající se popisem destinačního marketingu stejně jako popisem organizací destinačního managementu, segmentace a současných trendů v destinačním marketingu. V dalších částech lze nalézt charakteristiku vybraných cílových segmentů i přiblížení marketingové strategie regionu. Na základě těchto informací je navržen marketingový mix a SWOT analýza regionu. Následně jsou s ohledem na charakteristiku jednotlivých segmentů a převažující archetypy navrženy návrhy produktů stejně jako doporučení k již existujícím produktům i způsoby, jakými lze jednotlivé segmenty oslovit. |
| Keywords: | destinace; destinační marketing; segmentace; region; archetypy; zacílení; produkt; Východní Morava; segment |
| Thesis title: | Destination Marketing of Eastern Moravia |
|---|---|
| Author: | Slováková, Nikola |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kvítková, Zuzana |
| Opponents: | Daňová, Dana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main aim of this thesis is to determine target market segments, based on available information and statistics, and subsequently suggest measures and suitable products determined to increase number of visits of Eastern Moravia region within incoming tourism. The first chapter theoretically describes information concerning destination marketing and destination management organizations, as well as importance of segmentation and contemporary trends in destination marketing. Next chapters describe chosen market segments of tourists as well as marketing strategy of the region. Based on these information, a marketing mix is suggested, SWOT analysis is performed and suggestions of products and recommendations to increase visits of Eastern Moravia region are made, while characteristics of individual segments and predominating archetypes are taken into consideration. Furthermore, possible forms of communication with these segments are suggested. |
| Keywords: | region; Eastern Moravia; segmentation; segment; archetype; targeting; product; destination; destination marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 6. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2018 |
| Date of defense: | 23. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62397/podrobnosti |