Analysis of the innovative connection of influencer marketing, technology and brand on the example of chocolate Studentska Pecet

Influencer marketing je slovní spojení stále častěji skloňované v aktuálních marketingových příručkách a v kreativních zadáních reklamním agenturám. Je to nový marketingový trend, který, jak se zdá, velice dobře funguje v naší době přeplněné různými marketingovými sděleními. Tato práce si klade za cíl dokázat, že influencer marketing je funkční součástí marketingového mixu, který by neměl být opomíjený a mělo by se mu věnovat více pozornosti nejen při výuce marketingu, ale i v praxi. Práce také upozorňuje na to, že skutečně funkční influencer marketing musí být dobře promyšlený, influenceři zvolení tak, aby se hodili svou osobností k dané značce, spolupráce s influencery musí být smluvně ošetřená a influenceři by měli za svou účast v kampani vždy dostat odměnu specifikovanou ve smlouvě.