Political marketing in the Czech Republic on the example of a pre-election campaign in 2017
| Thesis title: | Politický marketing v ČR na příkladu vybrané předvolební kampaně 2017 |
|---|---|
| Author: | Kolář, Petr |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá politickým marketingem používaným v předvolebních kampaních. Cílem práce je analýza předvolební kampaně politického hnutí ANO 2011, rozbor použitých nástrojů politického marketingu a zhodnocení této kampaně. První kapitola je zaměřena na problematiku politického marketingu, jeho nástroje a odlišnosti od marketingu komerčního. Druhá kapitola práce se věnuje teorii komerčních komunikací. Je zde popsán proces plánování komunikačního procesu a rozebrány jednotlivé složky komunikačního mixu použitelné v politickém prostředí. Třetí kapitola představuje hnutí ANO, jeho představitele a program do parlamentních voleb 2017. Poslední kapitola práce se již zaměřuje na detailní analýzu komunikační strategie a využívané marketingové nástroje hnutím ANO v předvolební kampani 2017. |
| Keywords: | volební kampaň; Andrej Babiš; komunikační mix; hnutí ANO; politický marketing |
| Thesis title: | Political marketing in the Czech Republic on the example of a pre-election campaign in 2017 |
|---|---|
| Author: | Kolář, Petr |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis deals with political marketing used in pre-election campaigns. The aim of this thesis is to analyze the communication strategy of the ANO political movement 2011 in the pre-election campaign in 2017, to analyze the tools of political marketing and to evaluate this campaign. The first chapter focuses on the issue of political marketing, its tools and differences from commercial marketing. The second chapter deals with the theory of commercial communications in today's world. It describes the process of planning the communication process and individual components of the communication mix which can be used in political environment. The third chapter presents the ANO movement, its representatives and the 2017 parliamentary elections program. The last chapter of the thesis focuses on a detailed analysis of the communication strategy and the political marketing tools used by ANO movement in the pre-election campaign in 2017. |
| Keywords: | ANO movement; Andrej Babiš; communication mix; political marketing; election campaign |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 9. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 4. 2018 |
| Date of defense: | 30. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62869/podrobnosti |