Evaluation of advertisement campaigns produced by family brewery Bernard
| Thesis title: | Hodnocení vnímaní reklamních kampaní pivovaru Bernard |
|---|---|
| Author: | Červená, Petra |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá hodnocením tří reklamních kampaní pivovaru Bernard, které se objevily jako venkovní reklama i v online prostoru. Práce porovnává výsledky dotazníkového šetření s reakcemi, které kampaně vyvolaly v době jejich zveřejnění. Pro zjišťování dat bylo použito dotazníkového šetření s otázkami charakterizujícími obsah kampaní. Šetření bylo následně vyhodnoceno a interpretováno pomocí jednoduchých grafů. Bylo zjištěno, že vnímání kampaní je v rozporu s tvrzením jejích kritiků a kampaně jsou vnímány kladně. |
| Keywords: | Rodinný pivovar Bernard; reklamní kampaň; sexismus |
| Thesis title: | Evaluation of advertisement campaigns produced by family brewery Bernard |
|---|---|
| Author: | Červená, Petra |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with evaluation of three advertisement campaigns, produced by family brewery Bernard, that appeared as an outdoor and online advertising. Thesis compares all results of a questionnaire with reactions, that campaigns triggered during their publications. To get necessary data, the questionnaire was based on simple questions characterising the content of each campaing. The questionnaire was subsequently evaluated and interpreted using understandable graphs and charts. The evaluation showed that perception of the brewery is in contrary to what critics claim. |
| Keywords: | advertisement campaigns; sexism; Family brewery Bernard |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 5. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 4. 2018 |
| Date of defense: | 29. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62022/podrobnosti |