Fashion blogs as a platform for marketing communications: a case study
| Thesis title: | Módní blogy jako platforma pro marketingovou komunikaci: případová studie |
|---|---|
| Author: | Kleinová, Alžběta |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá módními blogy v České republice se zaměřením na identifikaci a popis marketingových nástrojů využívaných bloggery. Teoretická část definuje teoretický základ a popisuje nejdůležitější typy marketingu související s tématem. Pozornost je zaměřena na vymezení pojmů jako módní blogger, product placement a influencer marketing. Nechybí informace o historii blogování ve světe a v České republice, sociálních médiích, které ve velké míře ovlivňují spolupráce bloggerů s komerčními subjekty a české skupině Elite bloggers. Teoretické poznatky jsou aplikovány do praxe k analýze vybraných módních blogů s cílem určit jakými způsoby bloggeři spolupracují s firmami. Pozornost je věnována také označováni reklamy vyskytující se na blozích. Veškeré poznatky jsou shrnuty v závěru práce. |
| Keywords: | Blog; módní blogy; influencer marketing; product placement |
| Thesis title: | Fashion blogs as a platform for marketing communications: a case study |
|---|---|
| Author: | Kleinová, Alžběta |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The topic of this bachelor thesis is fashion blogs in the Czech Republic with a focus on an identification and description of marketing tools used by bloggers. The first part of this thesis defines the theoretical knowledge and describes the most important types of marketing related to the topic. It focuses on defining terms such as fashion blogger, product placement and influencer marketing. Information about history of blogging worldwide and in the Czech Republic, social media, that have a huge influence on the collaboration between bloggers and commercial subjects and Czech agency Elite bloggers are mentioned in the next chapter. The empirical part uses the theoretical knowledge for an analysis of chosen fashion blogs. The main purpose of this research is to show, how bloggers collaborate with businesses. The attention is also paid to how bloggers label sponsored content. The last chapter summarizes all findings of this bachelor thesis. |
| Keywords: | fashion blogs; influencer marketing; product placement; Blog |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Social Sciences |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 4. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 4. 2018 |
| Date of defense: | 24. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/61846/podrobnosti |