Marketing Strategy of Uber in the Czech Republic
| Thesis title: | Marketingová analýza společnosti Uber na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Nožičková, Veronika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Kotalová, Petra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Předložená diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Uber na českém trhu. V teoretické části práce jsou vymezeny základní pojmy jako například segmentace, targeting nebo marketingový mix. V následující kapitole je nejdříve představena společnost Uber a vymezena její konkurence. Dále je zde možné nalézt vyhodnocení vlastního výzkumu, jehož klíčové poznatky byly přeneseny do SWOT analýzy. Třetí kapitola práce se zabývá současnou marketingovou strategií Uberu a klade důraz především na marketingový mix společnosti. Poslední, čtvrtá, kapitola je zcela klíčová pro naplnění hlavního cíle práce, jelikož je v ní obsaženo zhodnocení současné marketingové strategie Uberu na českém trhu. |
| Keywords: | sdílená ekonomika; mobilní aplikace; marketingová strategie; SWOT analýza; Uber |
| Thesis title: | Marketing Strategy of Uber in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Nožičková, Veronika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Kotalová, Petra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Master‘s thesis provides a comprehensive analysis of Uber‘s marketing strategy in the Czech Republic. The theoretical part defines key terms such as segmentation, targeting or marketing mix. The following chapter focuses on Uber and its competitors along with the results of the conducted research and a SWOT analysis. The third chapter summarises the marketing strategy of Uber and pays special attention to the marketing mix. In the last chapter the main goal of the thesis is achieved as the marketing strategy of Uber in the Czech Republic is assessed. |
| Keywords: | SWOT analysis; Uber; Shared economy; Marketing strategy; Mobile application |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 2. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 4. 2018 |
| Date of defense: | 30. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/60859/podrobnosti |