Analysis of marketing strategy of the clothing brand Uniqlo and proposal of entry to the Czech market
| Thesis title: | Analýza marketingové strategie oděvní značky Uniqlo a návrh vstupu na český trh |
|---|---|
| Author: | Akimov, Ivan |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie japonské oděvní značky Uniqlo. Cílem práce je navrhnout marketingový mix při potenciálním vstupu společnosti na český trh. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část je zaměřená na vymezení hlavních funkcí marketingu, marketingové strategie a marketingového mixu. Dále obsahuje vymezení fashion marketingu. Praktická část obsahuje základní informaci o společnosti Uniqlo, analýzu její marketingové strategie a analýzu potenciálně hlavní konkurence na místním trhu. Praktická část práce také navrhuje marketingový mix pro potenciální vstup na český trh. |
| Keywords: | Uniqlo; Fashion marketing; Móda |
| Thesis title: | Analysis of marketing strategy of the clothing brand Uniqlo and proposal of entry to the Czech market |
|---|---|
| Author: | Akimov, Ivan |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis is concerned with the analysis of marketing strategy of the Japanese clothing brand Uniqlo. The aim of the thesis is to propose marketing mix for the potential entry of the company to the Czech market. The work is composed of the theoretical and practical part. The theoretical part is focused on defining the main functions of marketing, marketing strategy and marketing mix. It also includes the definition of fashion marketing. The practical part contains main information about Uniqlo, analysis of its marketing strategy and analysis of potentially main competition on the local market. The practical part also proposes a marketing mix for the potential entry to the Czech market. |
| Keywords: | Uniqlo; Fashion marketing; Fashion |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 9. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2018 |
| Date of defense: | 30. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/63236/podrobnosti |