-
| Thesis title: | Vliv kulturních faktorů na marketingovou komunikaci |
|---|---|
| Author: | Výtisková, Michaela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Dušková, Dagmar |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce bylo analyzovat společné a rozdílné prvky dvou kultur a zjistit, do jaké míry lze shody, případně rozdíly využít v marketingové komunikaci italsko české společnosti. Došlo v ní k aplikaci Tompenaarseho a Hofstedeho poznatků kulturních dimenzí z oblasti marketingové komunikace a pomocí nich srovnána česká a italská kultura. Byly využity informace získané z marketingového oddělení UniCredit banky a zkoumáno, do jaké míry se musí marketingová komunikace nové banky podřizovat politice a strategii UniCredit Group, zda italské vedení marketingu zasahuje do tvorby reklamních kampaní v česku a jestli se objevují v marketingové komunikaci české banky prvky typické pro italskou kulturu. |
| Keywords: | UniCredit banka; kulturní dimenze; marketingová komunikace; Itálie; kultura |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 6. 2007 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 6. 2008 |
| Date of defense: | 16. 6. 2008 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/9823/podrobnosti |