Role of Vloggers in Marketing Communication Strategy
Thesis title: | Role of Vloggers in Marketing Communication Strategy |
---|---|
Author: | Rubele, Enrico |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
Opponents: | Halík, Jaroslav |
Thesis language: | English |
Abstract: | The subject of analysis of “Role of Vloggers in Marketing Communication Strategy” is the demonstration on whether it is advantageous for firms to cooperate with video bloggers for the promotion of their products and services. Moreover, the study presents how this alternative marketing communication strategy impacts purchase behaviors of vlogs’ viewers. The design of the document includes an introduction on the terminology needed to understand the topic, a collection of hard data describing vlogging as a marketing trend, a review of the academic works so far published and the results of the primary quantitative research conducted on a sample of vlogs’ viewers. The findings show a great influencing power of vloggers on their followers, thanks to their perceived expertise and impartiality when reviewing consumer goods, especially those sold online. |
Keywords: | blog; bloggers; vlog; vloggers; youtubers; word-of-mouth; eWOM; opinion leader; online influencer |
Thesis title: | Role Vloggerů v Marketingové Komunikační Strategii |
---|---|
Author: | Rubele, Enrico |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
Opponents: | Halík, Jaroslav |
Thesis language: | English |
Abstract: | Předmětem práce "Role Vloggerů v Marketingové Komunikační Strategii" je analýza toho, zda je pro firmy výhodné spolupracovat s video blogery na propagaci svých produktů a služeb. Práce se dále zaměřuje na zjištění, jak aplikace strategie alternativní marketingové komunikace ovlivňuje nákupní chování diváků vlogů. Práce obsahuje úvod do terminologie potřebné k pochopení tématu, shrnutí tvrdých dat popisujících vlogging jako marketingový trend, přehled dosud publikovaných akademických prací a výsledky primárního kvantitativního výzkumu provedeného na vzorku diváků vlogů. Zjištění ukazují, že vlogeři mají významný vliv na své diváky, a to díky tomu, že diváci vlogerům přisuzujíc odbornost a nestrannost při přezkumu spotřebního zboží, zejména takového, které se prodává online. |
Keywords: | blog; bloggers; vlog; vloggers; youtubers; word-of-mouth; eWOM; opinion leader; online influencer |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business - Central European Business Realities |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 4. 5. 2017 |
---|---|
Date of submission: | 1. 5. 2018 |
Date of defense: | 7. 6. 2018 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62012/podrobnosti |