International comparison of ŠKODA AUTO a.s. marketing activities in specific markets regarding marketing communication
| Thesis title: | Mezinárodní srovnání marketingových aktivit ŠKODA AUTO a.s. na vybraných trzích v rámci marketingové komunikace |
|---|---|
| Author: | Plíhal, Pavel |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Menčíková, Barbora |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Mezinárodní srovnání marketingových aktivit ŠKODA AUTO a.s. na vybraných trzích v rámci marketingové komunikace se zaměřuje na ucelený pohled na marketingové aktivity společnosti na čtyřech vybraných trzích v Evropě, v rámci uvedení modelu SUPERB v roce 2013. Cílem práce je vlastní vytvoření agregovaného modelu, který jednotlivé marketingové kampaně hodnotí v kontextu vícero vlastnoručně definovaných oblastí. Je toho dosaženo využitím analýzy velkoformátových výzkumů a interních dokumentů společnosti, hlavně pomocí metody studování a nestandardizovaného pozorování. Výstupem praktické práce je kromě vytvoření modelu také objevení nových souvislostí hodnocení efektivity. Vlastní agregovaný model, jako takový, je snahou o vyvození obecných závěrů a doporučením společnosti pro další marketingové činnosti. |
| Keywords: | Marketing; Srovnání; ŠKODA; Komunikace; Mezinárodní |
| Thesis title: | International comparison of ŠKODA AUTO a.s. marketing activities in specific markets regarding marketing communication |
|---|---|
| Author: | Plíhal, Pavel |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Menčíková, Barbora |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | International comparison of ŠKODA AUTO a.s. marketing activities in specific markets regarding marketing communication is focused on complex analysis of marketing activities of the brand on four markets in Europe regarding launch the SUPERB model in 2013. The goal of the paper is creating own aggregated model that is evaluating individual activities in context of multiple areas. It is achieved by using analysis of large studies and internal documents of the company, mainly by method of studying and non-standardized observation. The outcome of this practical paper is beside creating the model also finding new correlations in process of evaluating effectiveness of marketing campaigns. The model is supposed to interpret new findings and recommendations to the company for its future activities. |
| Keywords: | Communication; International; Marketing; Comparison; ŠKODA |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 11. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 2. 5. 2018 |
| Date of defense: | 6. 6. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/63730/podrobnosti |