Analysis of emotional appeals in proposed online advertising
| Thesis title: | Analysis of emotional appeals in proposed online advertising |
|---|---|
| Author: | Jiráček, Jindřich |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Přibil, Jiří |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The content of this bachelor thesis is an analysis of emotional appeals in proposed online advertising. The realization and evaluation of this analysis is also the aim of the work. The subject of the theoretical part is literary research, which tries to summarize the knowledge about advertising, it´s perception, emotions and marketing communication of the universities. The methodical part is based on the description of the methods used for collecting primary data. It clarifies the limitations of research and apprise with the research sample. The practical part is processed in the form of an analysis of the obtained primary data, when the eye tracking outputs are compared and supplemented by respondents' statement. This section also includes discussions and conclusions, that helped to achieve the goal. |
| Keywords: | emotional appeals; emotion; online advertising; neuromarketing; marketing; Faculty of management; eye tracking |
| Thesis title: | Analýza emocionálních apelů v navržené online reklamě |
|---|---|
| Author: | Jiráček, Jindřich |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Přibil, Jiří |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Obsahem této baklařské práce je analýza emocionálch apelů v navržené online reklamě. Provedení a vyhodnocení této analýzy je taktéž cílem práce. Předmětem teoretické části je literární rešerše, která se snaží shrnout poznatky ohledně reklamy, jejího vnímání, emocí a marketingové komunikace vysokých škol. Metodická část je založena na popisu metod, které byly použity pro sběr primárních dat. Objasňuje limitace výzkumu a seznamuje s výzkumným vzorkem. Praktická část je zpracována formou analýzy získaných primárních dat, kdy jsou eye trackingové výstupy porovnány a doplněny výpověďmi respondentů. Tato část obsahuje i diskuzi a vyvození jednotlivých závěrů, jenž dopomohly k naplnění cíle. |
| Keywords: | marketing; Fakulta managementu; emoce; emocionální apely; neuromarketing; eye tracking; online reklama |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 9. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 3. 5. 2018 |
| Date of defense: | 31. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62957/podrobnosti |