Online marketing communication strategy for a metal furniture seller
| Thesis title: | Strategie online marketingové komunikace prodejce kovového nábytku |
|---|---|
| Author: | Hrabáková, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Svoboda, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je na základě analýzy stávající online marketingové komunikace navrhnout strategii pro zlepšení výkonnosti elektronického obchodu provozovaného společností TechnoBank. Tato firma se zabývá prodejem kovového průmyslového nábytku a působí tedy na B2B trhu. Teoretická část je proto věnována specifikům online marketingové komunikace v mezifiremním prostředí. V rámci praktické části jsou použita data z nástroje Google Analytics pro analýzu návštěvnosti webu a chování návštěvníků z jednotlivých zdrojů. Dále je zhodnoceno dosavadní využití jednotlivých nástrojů online marketingové komunikace, i v porovnání s konkurencí. Následně jsou konkretizovány komunikační cíle pro definovanou cílovou skupinu a navrženy kroky pro jejich dosažení, včetně akčního plánu a rozpočtu na následujících 6 měsíců. Navržená opatření směřují k odstranění nedostatků v akvizici nových uživatelů webu a k identifikaci a rozvoji potenciálních firemních zákazníků. |
| Keywords: | Online marketing; online marketingová komunikace; B2B marketingová komunikace |
| Thesis title: | Online marketing communication strategy for a metal furniture seller |
|---|---|
| Author: | Hrabáková, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Svoboda, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The objective of this thesis is to formulate a strategy for improving the performance of an e-shop, based on an analysis of its current online marketing communications. The e-shop is run by the company TechnoBank, which is an industrial metal furniture seller, operating on the B2B market. The theoretical part of the thesis is therefore focused on the specifics of online marketing communications among companies. In the practical part, data from Google Analytics are used for traffic source analysis and analysis of the visitors’ behaviour. The current usage of individual online marketing communication tools is assessed as well, in comparison with competitors. The final part concretizes communication goals for the target group and suggests actions for their achievement, including an action plan and budget estimate. The proposed measures focus on removing deficiencies in acquisition of new web users and on identification and nurturing of potential business customers. |
| Keywords: | online marketing communication; B2B marketing communication; Online marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 9. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 5. 2018 |
| Date of defense: | 6. 6. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/63442/podrobnosti |