Booktubering as a Marketing Communication Tool in the Book Industry
| Thesis title: | Booktubering jako součást marketingu na knižním trhu |
|---|---|
| Author: | Kroupová, Alžběta |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kouba, Vojtěch |
| Opponents: | Hucková, Barbara |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá fenoménem booktube, natáčení videí o literatuře na sociální síti YouTube. Zaměřuje se především na využití tohoto nového jevu jakožto nástroje marketingové komunikace v rámci knižního průmyslu. Práce popisuje průběh spolupráce booktubera a nakladatelství a ukazuje, proč jsou některá nakladatelství spolupráci otevřená a jiná ji rezolutně zamítají. Předkládá výhody tohoto nástroje, především nízkou nákladovost, a také nevýhody: velikost booktube komunity a počet sledujících, na který má booktuber vliv. Díky rozsáhlému výzkumnému šetření pomocí strukturovaných dotazníků a rozhovorů je možné předložit celistvý pohled na jev z mnoha odlišných úhlů. Na základě výpovědí booktuberů objasňuje význam této aktivity a důvod, proč jí mladí lidé věnují svůj volný čas. Práce načrtává důsledky daného fenoménu a jeho možné fungování do budoucna. |
| Keywords: | booktube; booktubering; YouTube; recenze; knihy |
| Thesis title: | Booktubering as a Marketing Communication Tool in the Book Industry |
|---|---|
| Author: | Kroupová, Alžběta |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kouba, Vojtěch |
| Opponents: | Hucková, Barbara |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis applies the phenomenon of booktube, which means recording videos on the social network of YouTube. It focuses on use of this new trend as a marketing communication tool in the field of book industry. The work describes the cooperation of a booktuber and a publishing house. It also shows why some publishing houses are open to this activity and some of them reject it. The advantages of this tool, such as low costs, are presented, as well as the disadvantages: the size of the booktube community and amount of fans who can be influenced by the booktuber. Thanks to a large research via structured questionnaires and interviews, a compact overview of this phenomenon can be served from various points of view. Based on statements of booktubers, the meaning of this activity is explained and also the reason why young people spend their free time being active in this subculture. This work presents existing consequences of this trend and its possible functioning in the future. |
| Keywords: | booktube; review; YouTube; books; booktubering |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 1. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2018 |
| Date of defense: | 30. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/64889/podrobnosti |