Innovativeness and marketing of onco treatments in Visegrad four
| Thesis title: | Inovativnost a marketing onkologických léčiv na trzích Visegrádské čtyřky |
|---|---|
| Author: | Míková, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Šlégl, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je zhodnotit inovativnost trhů s onkologickými přípravky v rámci zemí Visegrádské čtyřky a posoudit vliv a roli regulací a marketingu. Práce shrnuje legislativní rámec zdravotnictví a farmaceutického průmyslu pro tyto země a zároveň specifikuje marketingové možnosti v takovém prostředí. Provedená analýza sekundárních i primárních dat přináší informace o inovativnosti jednotlivých trhů, kdy Polsko a Česká republika patří mezi země s nejlepším přístupem onkologických pacientů k inovativní léčbě oproti poslednímu Slovensku. Regulatorní prostředí působí na každý trh odlišně oproti marketingu, který je v rámci regionu velice podobný. Komunikační kanály se upravují spíše podle stádia života léčivého přípravku, popřípadě terapeutické skupiny. |
| Keywords: | regulace; farmaceutický průmysl; marketing; Inovativnost |
| Thesis title: | Innovativeness and marketing of onco treatments in Visegrad four |
|---|---|
| Author: | Míková, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Šlégl, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this Master thesis is to evaluate the inovativeness of oncology treatment markets in the Visegrad four countries and asses the influence and role of regulations and marketing. The thesis summarizes the legal and marketing environment in all countries and defines the specifics for each market. The analysis of both primary and secondary data brings the information on inovativeness of all markets where Poland and Czech Republic are scored as the best ones, while Slovakia the worst. Legal environment influences differently each market whereas marketing shows similar features in all countries. Communication channels are adjusted according to the stage of molecule life or based on the characteristics of therapeutic area. |
| Keywords: | inovativeness; pharmaceutical industry; marketing; regulations |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 10. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 5. 2018 |
| Date of defense: | 12. 6. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/64337/podrobnosti |