Analysis of the social marketing in selected corporations
| Thesis title: | Analýza sociálního marketingu vybraných korporací |
|---|---|
| Author: | Pavlova, Anastasiia |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Dvořáková, Zuzana |
| Opponents: | Cetkovský, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá analýzou úspěšnosti implementace sociálního marketingu v korporacích. Teoretická část vymezuje pojmy marketing a sociální marketing, popisuje základní podnikatelské koncepce, historii vývoje sociálního marketingu. Dále uvádí důvody a přínosy uplatňování marketingu ve společnosti a také popisuje některé z přístupů k implementaci tohoto konceptu. Praktická část obsahuje nejprve analýzu společensky odpovědných aktivit dvou firem Skanska a.s. a T-Mobile Czech Republic, a. s. Dále obsahuje průzkum názorů studentů VŠE na sociální marketingové aktivity daných firem. Průzkum byl proveden pomocí hloubkových pohovorů se studenty a byl zaměřen na jejich vnímání aktivit firem spojených se sociálním marketingem. Výsledkem práce je návrh možností pro rozšíření a zlepšení aktivit společnosti Skanska a.s. a T-Mobile Czech Republic, a. s. do budoucna. |
| Keywords: | Marketingové nástroje ; sSpolečenská odpovědnost; Sociální marketing |
| Thesis title: | Analysis of the social marketing in selected corporations |
|---|---|
| Author: | Pavlova, Anastasiia |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Dvořáková, Zuzana |
| Opponents: | Cetkovský, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with the analysis of the successful implementation of social marketing within corporations. The theoretical section defines the concepts of marketing and social marketing, describes basic entrepreneurial concepts, the history of the development of social marketing, the reasons and benefits of its application within a company, and it also describes some of the approaches to the implementation of this concept. The practical section firstly contains an analysis of the socially responsible activities of two companies – Skanska a.s. and T-Mobile Czech Republic, a.s. It also contains a survey of the opinions of several students studying at the University of Economics in Prague on the social marketing activities of the selected companies. This survey was conducted through in-depth interviews with students and focused on their perceptions of social marketing activities. As a result of this thesis, I have developed several proposals for extending and improving the activities and the business of Skanska a.s. and T-Mobile Czech Republic, a.s. into the future. |
| Keywords: | CSM – corporate social marketing; Marketing tools; Social marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Personnel Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 2. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2018 |
| Date of defense: | 8. 6. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/64875/podrobnosti |