Influencing and manipulating in advertisement
| Thesis title: | Ovlivňování a manipulace v reklamě |
|---|---|
| Author: | Shekhovtsova, Nadezhda |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Hubinková, Zuzana |
| Opponents: | Kolářová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce je věnována problematice ovlivňování a manipulace v reklamě. Jejím cílem je zhodnotit současný vztah k sociální reklamě, její vliv na studenty a mladé dospělé a účinnost šokové sociální reklamy v rámci dané cílové skupiny. V teoretické části jsou uvedeny poznatky z oblasti psychologie reklamy ohledně komunikace, manipulace, metod ovlivňování v reklamě a vyvolávání emocí u příjemců. Praktická část je provedena prostřednictvím sekundární analýzy empirických výzkumů vztahujících se k sociální reklamě pro zmíněnou cílovou skupinu. |
| Keywords: | sociální reklama; manipulace; emocionální apely; šoková reklama |
| Thesis title: | Influencing and manipulating in advertisement |
|---|---|
| Author: | Shekhovtsova, Nadezhda |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Hubinková, Zuzana |
| Opponents: | Kolářová, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The topic of this Bachelor´s Thesis is manipulating and influencing in advertisement. The goal of this work is to assess current relation to social advertisement, influence of social advertising on students and young adults and effectiveness of this kind of shock social advertisement for this target group. In theoretical part of this thesis are stated findings from psychology of advertisement in sphere of communication, manipulating, manipulation methods in advertising and causing emotions from receivers. Practical part is realized by secondary analysis of empirical researches related to social advertisement for mentioned before target group. |
| Keywords: | shock advertisement; emotional appeals; social advertisement; manipulation |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Managerial Psychology and Sociology |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 1. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2018 |
| Date of defense: | 30. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/64574/podrobnosti |