Employment of Shopper Marketing in FMCG retailers in Czech Republic

Cílem této práce je přiblížit rychle se vyvíjející obor shopper marketing, zjistit vliv shopper marketingu na prodeje retailerů s rychloobrátkovým spotřebním zbožím a zhodnotit efektivitu vybrané shopper marketingové kampaně. K dosažení vytyčených cílů jsou využity metriky a metody popsány v teoretické a metodické části této práce. V praktické části je pak vypracována analýza vybrané olympijské shopper marketingové kampaně společnosti Procter & Gamble uskutečněné v drogeriích sítě ROSSMANN.

The goal of this bachelor thesis is to evaluate and to have a closer look on a fast growing field called shopper marketing and to find out whether there is an influence of shopper marketing on sales at stores with FMCG and to measure the effectivness of selected shopper marketing campaign. The metrics and the methods described in the theoretical and methodological parts of this bachelors thesis are used in order to achieve the stated goals. In the practical part is run an analysis of selected olympic shopper marketing campaign of the Prcoter & Gamble company in ROSSMANN drugstores.