The usage of emotions in advertising on YouTube
| Thesis title: | Využití emocí v reklamních apelech na platformě YouTube |
|---|---|
| Author: | Karpychev, Danil |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Sláma, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se věnuje problematice využití emocí v reklamních apelech na platformě YouTube. Je rozdělena do dvou častí, teoretické a praktické. V teoretické části jsou představeny poznatky o typech emocí, jejich roli v reklamní komunikaci, je popsána platforma YouTube, její aktuálnost v současné době a nabízené reklamní formáty. Druhá část je věnována jak českým emočně založeným reklamám, tak i celosvětovým reklamám. Hlavním cílem bakalářské práce je identifikovat význam využití emocí v on-line reklamě, zhodnotit vliv emočně založených reklam na chování uživatelů platformy YouTube a navrhnout vhodná doporučení pro zpracování reklamních kampaní na platformě YouTube. Výzkum je proveden prostřednictvím dotazníkového šetření a experimentu s následujícím nestrukturovaným dotazováním a analýzou reklam. |
| Keywords: | emoce; reklama; YouTube |
| Thesis title: | The usage of emotions in advertising on YouTube |
|---|---|
| Author: | Karpychev, Danil |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Sláma, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis is focused on the emotional-based advertisement on YouTube. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical one. The first part introduces the knowledge about the types of emotions, their role in the marketing communication, YouTube, its importance and available advertising formats. The second part is focused on the advertising in the Czech Republic and worldwide as well. The aim of the research is to identify the importance of the usage emotions in online advertising, to evaluate the impact of emotionally-based ads on the behaviour of YouTube users and suggest appropriate recommendations for processing advertising campaigns on YouTube. The research had been done through the questionnaire survey and experiment with the following analysis of the best commercials. |
| Keywords: | emotions; advertising; YouTube |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 6. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2018 |
| Date of defense: | 23. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62573/podrobnosti |