Analysis of Email Marketing Communication
| Thesis title: | Analýza e-mail marketingové komunikace |
|---|---|
| Author: | Vaníčková, Petra |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Klega, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá analýzou e-mailové komunikace vybraných českých e-shopů v segmentu módy. Představuje stav e-mail marketingu v České republice, uvádí možnosti vývoje e-mail marketingu v následujících letech. Stanovuje ukazatele a kritéria, pomocí kterých se měří „dobrý“ e-mail marketing, pokud nejsou k dispozici interní čísla úspěšnosti. Zároveň představuje ideální stav těchto kritérií a tím i stanovuje předpoklady kvalitního e-mail marketingu. V hlavní analytické části porovnává pomocí dat sesbíraných během tří měsíců newslettery pěti vybraných e-shopů dle stanovených kritérií. Na základě této analýzy hodnotí e shopy a stanovuje doporučení ke zlepšení e-mail marketingu. |
| Keywords: | e-mail; newsletter; e-commerce; móda |
| Thesis title: | Analysis of Email Marketing Communication |
|---|---|
| Author: | Vaníčková, Petra |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Klega, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on an analysis of email communication of selected Czech eshops in fashion sector. It describes current status of email marketing in Czech Republic, possible development of email marketing in future. It establishes indicators and metrics to measure so called good email marketing without evaluating internal KPI of sales and interactions. It also shows ideal state of email marketing and helps to determine basis of quality email marketing. The main focus is on analysis and comparisons of collected newsletters sent by five selected eshops over period of three months. Based on this analysis author creates evaluation and recommended changes for the e-shops. |
| Keywords: | email; newsletter; ecommerce; fashion |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 11. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2018 |
| Date of defense: | 30. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/63961/podrobnosti |