Comparison of effectivity in different types of content on Facebook: Business Case LEGO DUPLO
| Thesis title: | Srovnání výkonnosti jednotlivých typů obsahu na Facebooku: případová studie LEGO DUPLO |
|---|---|
| Author: | Zelenka, Tomáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Jirsa, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je vyhodnocení nejvýkonnějšího obsahu na Facebooku v rámci kampaní stránek LEGO® DUPLO®. Tato práce nabízí unikátní pohled na měření výkonnosti podle metriky „Cost per Reach“. Data jednotlivých příspěvků (N = 549) jsou měřena za období 1/2017 – 9/2017 na účtech LEGO® DUPLO® Česká Republika, Slovensko, Polsko, Maďarsko, Chorvatsko, Rumunsko a Turecko. Pomocí sekundární analýzy příspěvků rozdělených podle 6 ti typů obsahu bylo především zjištěno, že nejvýkonnější obsah je v obrázkové podobě, v případě videa pak bez hlasové stopy a v délce 60+ s. Obecně se obsah, poukazující na benefity produktu, podobně i zábavný obsah s využitím produktu, ukázaly jako nejvýkonnější. Detailní výsledky slouží k efektivnějšímu marketingu a jako „benchmarking“ budoucích kampaní LEGO® DUPLO®. |
| Keywords: | LEGO® DUPLO®; Facebook; Typ obsahu; Zásah; Cena za zásah |
| Thesis title: | Comparison of effectivity in different types of content on Facebook: Business Case LEGO DUPLO |
|---|---|
| Author: | Zelenka, Tomáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Karlíček, Miroslav |
| Opponents: | Jirsa, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Goal of this bachelor thesis is to evaluate most effective content used during LEGO® DUPLO®´s Facebook campaigns. The thesis provides it´s readers with unique perspective of measuring effectivity based on „Cost per Reach“. The analysis is based on 549 posts (N = 549) occurring on LEGO® DUPLO® Facebook pages for Czech Republic, Slovakia, Hungary, Croatia, Romania and Turkey. Measured period was 1/2017 – 9/2017. By secondary analysis of posts, divided into 6 categories, the most effective content turned out to be photo based, in case of video then mute and longer than 60 s. Overall, content pointing out product´s benefits, or bringing joy to its viewer, showed as the most effective. Detailed findings serve as a base for more efficient LEGO® DUPLO®´s marketing for future campaigns and values as their „benchmarks“. |
| Keywords: | Content Type; LEGO® DUPLO®; Facebook; Cost per Reach; Reach |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 8. 11. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2018 |
| Date of defense: | 30. 5. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/63800/podrobnosti |