HR Marketing and Employer Branding
| Thesis title: | Personální marketing a employer branding |
|---|---|
| Author: | Fuková, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Marek |
| Opponents: | Legnerová, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je analyzovat činnosti personálního marketingu a employer brandingu ve vybrané společnosti a na základě této analýzy navrhnout doporučení a opatření vedoucí k zefektivnění a optimalizaci těchto činností. První část této práce analyzuje probíhající změny v lidském kapitálu a nabízí teoretická východiska pro oblasti HR marketingu a employer brandingu. Tato část práce vychází z rešerše poznatků z české i cizojazyčné literatury a odborných článků. V druhé části práce je popsána společnost L’Oréal Česká republika s.r.o. a její aktivity v oblasti HR marketingu a employer brandingu. Součástí je rovněž situační analýza společnosti popisující spokojenost jejích zaměstnanců či její postavení na trhu práce a dotazníková šetření zaměřená na studenty a absolventy vysokých škol a současné zaměstnance společnosti. Na základě poznatků získaných analýzou jsou v závěru práce uvedeny návrhy pro optimalizaci HR marketingových a employer brandingových činností ve vybrané společnosti. |
| Keywords: | Značka zaměstnavatele; Personální marketing; Employee Value Proposition |
| Thesis title: | HR Marketing and Employer Branding |
|---|---|
| Author: | Fuková, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Marek |
| Opponents: | Legnerová, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main objective of this diploma thesis is analyze HR marketing and employer branding activities of chosen company and based on this analysis suggest recommendations and steps leading to improvement and optimization of these activities. In the first part, it analyzes ongoing changes in human capital and offer theoretical foundations for HR marketing and employer branding areas. This part of the thesis is based on specialized literature, periodicals and electronic resources. The second part decribes chosen company L’Oréal Česká republika s.r.o. and it‘s HR marketing and employer branding activities. Part of the practical part of the thesis is also situational analysis focused on current employees satisfaction and company‘s position on the labour market and own research. In the conclusion of this thesis are based on findings gained through analysis introduced suggestions and improvement proposals leading to ompimization of HR marketing and employer branding activities in chosen company. |
| Keywords: | Human Resources Marketing; Employer Branding; Employee Value Proposition |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Personnel Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 6. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2018 |
| Date of defense: | 20. 6. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62570/podrobnosti |