Users‘ privacy in the context of modern approaches to online advertising
| Thesis title: | Ochrana soukromí uživatelů v kontextu moderních přístupů k internetové reklamě |
|---|---|
| Author: | Prudká, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Janecký, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá problematikou ochrany soukromí uživatelů v digitálním prostředí a klade si za cíl zhodnotit, do jaké míry má na soukromí uživatelů vliv moderní internetová reklama. Výsledky kvalitativní metody expertních rozhovorů a kvantitativního uživatelského výzkumu hovoří o silném vnímání tématu digitální bezpečnosti mezi uživateli, avšak ne v užší souvislosti s online reklamou. Více než sběr dat prostřednictvím internetové reklamy uživatele znepokojují invazivní reklamní formáty. Výstupy práce mimo jiné upozorňují na nízkou míru využívání nástrojů pro blokování digitálních stop a nedostatečnou digitální gramotnost uživatelů. Přínosem práce je pohled na vývoj aktuálních nástrojů online marketingové komunikace s důrazem na technologický vývoj ve zpracování dat a komparace pohledů stěžejních stran, tedy samotných uživatelů, zadavatelů reklamy a autorit na straně legislativy a samoregulace. V neposlední řadě práce předkládá predikci budoucího vývoje v této oblasti. |
| Keywords: | ochrana soukromí; sběr dat; osobní údaje; internetová reklama; online reklamní nástroje; regulace; bezpečnostní opatření; digitální stopa |
| Thesis title: | Users‘ privacy in the context of modern approaches to online advertising |
|---|---|
| Author: | Prudká, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Stříteský, Václav |
| Opponents: | Janecký, Milan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The Master’s Thesis deals with the issue of the users privacy protection in the digital environment. Its aim is evaluate the extent to which modern internet advertising influences the privacy of users. The results of the qualitative method in the form of expert interviews and quantitative user research suggest a strong perception of the topic among users, but not in close connection with online advertising. More than collecting data become digital users worried about invasive ad formats. Outputs lead to the low use of digital tracking tools and lack of digital literacy. The contribution of this thesis is a look at the development of current online communication tools with an emphasis on technological innovation in data processing and comparison of views of key stakeholders, i.e. users, advertisers and legal and self-regulation authorities. Last but not least, this thesis presents a prediction of future evolution in this area. |
| Keywords: | privacy protection; data collecting; personal data; internet advertising; online advertising tools; regulation; security tools; digital footprint |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 9. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 5. 2018 |
| Date of defense: | 19. 6. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/63283/podrobnosti |