Analysis of the marketing mix of Eau Thermale Avène
| Thesis title: | Analýza marketingového mixu značky Eau Thermale Avène |
|---|---|
| Author: | Davidová, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Kerndlová, Darja |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem mé diplomové práce je identifikace příležitostí pro zlepšení postavení značky Eau Thermale Avène na trhu dermokosmetiky ve srovnání s jejími největšími konkurenty. Tohoto cíle jsem dosáhla pomocí analýzy marketingového mixu značky Eau Thermale Avène a prostřednictvím SWOT analýzy, do které jsem získala vstupy prostřednictvím identifikace interního a externího prostředí společnosti Pierre Fabre. Analýza konkurence mi pomohla odhalit největší hráče na trhu dermokosmetiky včetně jejich klíčových výrobků. Hlavním cílem mého výzkumu bylo zjistit, jak lidé vnímají dermokosmetiku ve srovnání s běžnou kosmetikou, zda ji preferují a z jakého důvodu. Hlavním přínosem mého výzkumu je zjištění, jak je na trhu vnímaná značka Eau Thermale Avène, kdo jsou podle průzkumu její největší konkurenti, a to na základě spontánní i podpořené znalosti značek. Na základě těchto jednotlivých analýz jsem na závěr identifikovala implikace pro zlepšení postavení značky na českém a slovenském trhu. Výsledky této práce umožňují optimalizaci již nastaveného marketingového mixu. |
| Keywords: | dermokosmetika; SWOT analýza; marketingový mix |
| Thesis title: | Analysis of the marketing mix of Eau Thermale Avène |
|---|---|
| Author: | Davidová, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Kerndlová, Darja |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The goal of my Master´s thesis is the identification of the opportunities for ameliorating the brand position of Eau Thermale Avène on the dermocosmetic market compared with its main competitors. I reached this goal by analysing the marketing mix of Eau Thermale Avène and by using the SWOT analysis. I also analysed the main competitors and their key products which could represent a threat for Eau Thermale Avène. I made my own research to find out how Eau Thermale Avène is perceived among the consumers and if people prefere dermocosmetics over the normal cosmetics available in the drugstore. This Master´s thesis should help Eau Thermale Avène to optimalize its actual markeitng mix. |
| Keywords: | dermocosmetics; SWOT analysis; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 6. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 6. 2018 |
| Date of defense: | 11. 9. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62430/podrobnosti |