Spanish fashion industry in the Czech market

Hlavním cílem bakalářské práce je zanalyzovat postavení 2 nejvýznamnějších španělských značek na českém trhu - Zara a Mango. V rámci dílčích cílů se práce zabývá působením těchto značek na českém trhu, porovnáním cen a také preferencemi českých spotřebiltelů. První kapitola se všeobecně věnuje módě, modnímu průmyslu a jeho charakteristikám, centrům módy ve světě a v Evropě. Druhá kapitola je zaměřená konkrétně na modní průmysl Španelska, jeho vlivu na španělskou ekonomiku a představení nejvýznamnějších reprezentantů současného španělského módního prumyslu. Třetí kapitola obsahuje působení Zary a Manga na českém trhu a odpovědi z dotazníkového průzkumu spotřebitelů. V závěru jsou shrnuty výsledky získané z jednotlivých šetření v rámci této práce.

The main goal of the bachelor thesis is to analyze the position of the two most important Spanish fashion brands on the Czech market - Zara and Mango. Within the framework of the partial objectives, the work deals with these brands on the Czech market, comparing the prices as well as the preferences of the Czech consumers. The first chapter describes fashion in general, fashion industry and its characteristics, centers of fashion in the world and in Europe. The second chapter focuses specifically on the Spanish fashion industry, its impact on the Spanish economy, and the presentation of the most significant current representatives of the Spanish fashion industry. The third chapter includes Zara and Mango's presence on the Czech market and answers from the consumer questionnaire survey. In conclusion, the results obtained from individual surveys are summarized in this thesis.