Analysis of gender stereotypes in printed advertisements

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu genderových stereotypů v tištěných médiích. Teoreticky práce vychází z Goffmanovho přístupu a rozdělení stereotypů v knize Gender Advertisments. V teoretické části jsou vysvětlené genderové stereotypy a jejich vliv na život lidí a Goffmanova práce. Praktická část se zabývá vlastním rozdělením genderových stereotypů v kategoriích, které vychází ze zakotvené teorie. Cílem práce je zjistit, jak se vyobrazení muže a ženy v reklamě změnilo a do jaké míry, od vydání Goffmanovho díla. Výsledkem práce je rozšíření Goffmanových kategorií o jedno nové rozdělení a zjištění, že stereotypy jsou, až na drobné změny, v tištěných reklamách stále často využívané.

Bachelor's thesis is focused on analysis of gender stereotypes in printed media. Theoretically, the thesis is based on the Goffman approach and the distribution of stereotypes in the book Gender Advertisements. The theoretical part explains gender stereotypes and their influence on the lives of people and Goffman's work. The practical part deals with the actual division of gender stereotypes into categories based on grounded theory. The goal of this thesis is to find out how the display of men and women in advertising has changed since Goffman's work. The outcome of this work is addition of one new category to Goffman's categories and finding that despite some changes, the stereotypes in printed advertisements are still widely used.