Social Networks as a Tool of HR Marketing
| Thesis title: | Sociální sítě jako nástroj personálního marketingu |
|---|---|
| Author: | Freitagová, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Novotná, Eliška |
| Opponents: | Musil, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se věnuje tématu využívání sociálních sítí v personálním marketingu. Význam využívání sociálních sítí v náborové strategii firem narůstá především v souvislosti s nízkou mírou nezaměstnanosti, kdy tradiční nástroje pro oslovování a získávání zaměstnanců selhávají. Záměrem této diplomové práce je seznámit čtenáře s možnostmi využívání sociálních sítí v recruitmentu a při budování zaměstnavatelské značky. Cílem je jednak identifikovat přínos a potenciál sociálních sítí v personálním marketingu a za druhé stanovit doporučení, která povedou k efektivnějšímu využívání sociálních sítí v konkrétním podnikatelském subjektu – české personální agentuře. Diplomová práce obsahuje celkem šest kapitol. Výzkum je rozdělen na dvě části, přičemž v první části výzkumu jsou prováděny semistrukturované rozhovory se specialisty na recruitment a v druhé části je prováděno dotazníkové šetření mezi uchazeči o zaměstnání. Cíle práce jsou naplněny na základě analýzy, syntézy a komparace odpovědí respondentů z obou částí výzkumu. Jedním z nejdůležitějších závěrů plynoucích z práce je ten, že personální marketing na sociálních sítích vyžaduje detailně promyšlenou strategii a je nezbytné ho kombinovat s dalšími náborovými nástroji. |
| Keywords: | sociální sítě; personální marketing; recruitment; značka zaměstnavatele |
| Thesis title: | Social Networks as a Tool of HR Marketing |
|---|---|
| Author: | Freitagová, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Novotná, Eliška |
| Opponents: | Musil, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis elaborates on the utilization of various social media in the human resources marketing. The importance of the use of social media in the HR strategies is increasing mainly due to the low unemployment rate, while the traditional recruiting and advertising tools are failing. This paper aims to introduce the various options of using different social media channels in the recruitment process and the employer branding. Particular goals are to identify the contribution and potential of social media in the HR marketing and identify specific recommendations to improve the utilization of the social media within existing subject - Czech recruitment agency. The paper consists of 6 chapters. The research work is split into two parts, while in the first part there are semistructured interviews with the recruiters and the second part was executed via questionnaires with the job applicants. The goals of the paper are accomplished via analysis, synthesis and a comparison of the answers from both parts of the research. One of the most important conclusions of the paper is a fact that HR marketing on the social media platforms requires complex and well planned strategy and it is necessary to combine it with other recruitment tools. |
| Keywords: | HR marketing; recruitment; employer branding; social media |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Social Sciences |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 3. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 6. 2018 |
| Date of defense: | 28. 8. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/61535/podrobnosti |