Data-mining analysis of mass media communication of oral and dental hygiene products

Česky
English

Thesis title:	Data-miningová analýza masmediální komunikace přípravků pro ústní a zubní hygienu
Author:	Landová, Lucie
Thesis type:	Diplomová práce
Supervisor:	Novák, Michal
Opponents:	Pažitný, Peter
Thesis language:	Česky
Abstract:	Cílem této diplomové práce je analyzovat trh přípravků pro ústní a zubní hygienu z hlediska jednotlivých vlastníků značek, mediálních skupin i cen za jednotlivé reklamy v průběhu let 2012-2016. Tato práce se dělí na teoretickou a praktickou část. Teoretická část zahrnuje literární rešerši a popis reklamy či mediálního plánování. Zároveň je uvedena legislativa, kterou se musí reklama na českém trhu řídit. V rámci teoretické části jsou charakterizovány jednotlivé mediatypy, a to především televize... show full abstract Cílem této diplomové práce je analyzovat trh přípravků pro ústní a zubní hygienu z hlediska jednotlivých vlastníků značek, mediálních skupin i cen za jednotlivé reklamy v průběhu let 2012-2016. Tato práce se dělí na teoretickou a praktickou část. Teoretická část zahrnuje literární rešerši a popis reklamy či mediálního plánování. Zároveň je uvedena legislativa, kterou se musí reklama na českém trhu řídit. V rámci teoretické části jsou charakterizovány jednotlivé mediatypy, a to především televize, tisk a rozhlas. Druhá část se věnuje analýze reklamy v oblasti přípravků pro ústní a zubní hygienu v České republice v průběhu období 2012-2016. V praktické části je uvedena i metodika práce, která zahrnuje používané metody, data a omezení práce. Data pro data-miningovou analýza jsou poskytnuta společností Nielsen-Admosphere, a.s.
Keywords:	televizní reklama; média; masmédia; zubní hygiena; masmediální plánování

Thesis title:	Data-mining analysis of mass media communication of oral and dental hygiene products
Author:	Landová, Lucie
Thesis type:	Diploma thesis
Supervisor:	Novák, Michal
Opponents:	Pažitný, Peter
Thesis language:	Česky
Abstract:	The aim of this master's thesis is to analyze the market of oral and dental hygiene products from the point of view of individual owners of brands, media groups and prices for individual advertisements during 2012-2016. This thesis is divided into a theoretical and practical part. The theoretical part includes literary research and advertising or media planning. There is also a list of legislation, which must be adhered to on the Czech market. Within the theoretical part are described individua... show full abstract The aim of this master's thesis is to analyze the market of oral and dental hygiene products from the point of view of individual owners of brands, media groups and prices for individual advertisements during 2012-2016. This thesis is divided into a theoretical and practical part. The theoretical part includes literary research and advertising or media planning. There is also a list of legislation, which must be adhered to on the Czech market. Within the theoretical part are described individual media types, especially television, print and radio. The second part contains the analysis of advertising in the area of oral and dental hygiene preparations in the Czech Republic during 2012-2016. In the practical part there is also the work methodology, which includes used methods, dates and limitations of work. Data for data mining analysis are provided by the company Nielsen-Admosphere, a.s.
Keywords:	television advertising; media; mass media; oral hygiene; mass media planning

Information about study

Study programme:	Ekonomika a management/Management
Type of study programme:	Magisterský studijní program
Assigned degree:	Ing.
Institutions assigning academic degree:	Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty:	Faculty of Management
Department:	Department of Management

Information on submission and defense

Date of assignment:	1. 9. 2017
Date of submission:	29. 6. 2018
Date of defense:	5. 9. 2018
Identifier in the InSIS system:	https://insis.vse.cz/zp/63383/podrobnosti

Files for download

Main text
63383_xlanl17.pdf, 2.5 MB Download

Opponent's review
58355_pazp01.pdf, 43.4 kB Download

Supervisor's review
63383_xnovm132.pdf, 427.4 kB Download