Pickwick brand perception at Czech and Slovak market
| Thesis title: | Vnímání značky Pickwick na českém a slovenském trhu |
|---|---|
| Author: | Dopita, Zdeněk |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Zámostná, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce má za cíl formulaci doporučení pro představitele značky Pickwick v oblasti zvýšení povědomí, zlepšení vnímání a maximalizace hodnoty dané značky. Doporučení vycházejí z celkové analýzy značky Pickwick, realizovaného terénního šetření a komparace českého a slovenského zastoupení značky. Teoretická část se věnuje problematice značky, jejímu vymezení a strategickému řízení. Následně se práce zabývá kategorií čaje a tržními trendy v dané oblasti. Další kapitola je určena pro představení společnosti Jacobs Douwe Egberts, respektive přímo značce Pickwicka jejím marketingovým aktivitám. V závěru je představen vlastní výzkum, shrnutí zjištěných výsledků zmíněná formulace doporučení. |
| Keywords: | Pickwick; řízení značk; čaj; marketingový výzkum |
| Thesis title: | Pickwick brand perception at Czech and Slovak market |
|---|---|
| Author: | Dopita, Zdeněk |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Zámostná, Jana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this Master‘s Thesis is to formulate recommendation for Pickwick brand representative in following areas: increasing awareness, improving perception and maximize the value of this brand. These recommendations come are based on general analysis of the Pickwick brand, own field research and comparison between represented brands from Czech Republic and Slovakia. Brand problematics, its definition and strategic management are characterized in the theoretical part of this thesis. Furthermore the thesis deals with tea category and market trends in the given area. Following chapter is intended for introducing Jacobs Douwe Egberts company, specifically for Pickwick brand and its marketing activities. At the end of the thesis the result of the marketing research are presented and recommendation mentioned above are set. |
| Keywords: | Pickwick; tea; brand management |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 9. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 6. 2018 |
| Date of defense: | 10. 9. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/63152/podrobnosti |