The expansion strategy of selected business

Tématem této diplomové práce je teoretická i praktická podoba návrhu strategie expanze vybrané firmy na zahraniční trh, konkrétně online internetového supermarketu s názvem Rohlík.cz na slovenský trh. Nosným zájmem předkládané práce budou teoretické i praktické aspekty expanze firmy do zahraničí, které představují jakýsi návod jak má firma podle jednotlivých návrhů a strategií postupovat při expanzi do zahraničí. Práce se zaměřuje hlavně na praktickou problematiku úspěchu takové expanze, ale neopomíjí ani její teoretickou podobu, která jí předchází a nabízí tak ideální exkurz napříč teorií expanze firmy z hlediska marketingu i managementu, které jsou základem expanze a vedou k úspěchu firmy na zahraničním trhu.

The theme of this diploma thesis is the theoretical and practical proposal of the strategy regarding the expansion of the selected company to the foreign market, concretely the expansion of the Czech online internet supermarket called Rohlík.cz to the Slovak market. The theoretical and practical aspects of the expansion proposed to the company will be the primary interest to the presented thesis, which are some of the instructions given by the company according to individual proposals and strategies to proceed to the expansion abroad. The work focuses mainly on the practical problems of the success of such an expansion, but it does not neglect the theoretical form that precedes it, offering an ideal excursion across the expansion of the company from the point of view of marketing and management, which are the basis of expansion and are leading to the success of the company on the foreign market.