Communication of luxury brands (in relation to Bomma)
| Thesis title: | Marketingová komunikace luxusních značek (na příkladu značky Bomma) |
|---|---|
| Author: | Šťastná, Tereza |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Pešek, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce pojednává o tématu marketingové komunikace luxusních značek ve vztahu k analogickým aktivitám české sklářské značky Bomma. První část práce mapuje teoretické zázemí problematiky marketingové komunikace luxusních značek jakožto specifické a svébytné oblasti marketingu. Definuje její zásady, a to z perspektivy všech jednotlivých typů komerční komunikace těchto značek. Praktická část sestává z charakteristiky stávající marketingové komunikace značky a z analýzy provedeného kvantitativního výzkumu. V poslední části práce je využito výsledků výzkumu k předestření doporučení pro budoucí komunikaci značky. |
| Keywords: | marketingový výzkum; marketingová komunikace; luxusní značka |
| Thesis title: | Communication of luxury brands (in relation to Bomma) |
|---|---|
| Author: | Šťastná, Tereza |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Pešek, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the topic of luxury brands‘ marketing communication using the example of the Czech glass manufacturer and design brand Bomma. Taking into account the significancy of luxury marketing, the thesis examines the theoretical background of luxury brand’s communication and introduces its main rules throughout all types of marketing communication. Within the analysis, the quantitative research was carried out in order to evaluate the existing communication of Bomma and reveal its weaknesses. The research also served as a resource for the last chapter that gives recommendations for the future marketing communication of Bomma. |
| Keywords: | Luxury Marketing; Luxury Communication; Marketing Communication |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 6. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 8. 2018 |
| Date of defense: | 11. 9. 2018 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66415/podrobnosti |