Toulava - marketing strategy proposal
| Thesis title: | Návrh marketingové strategie turistické oblasti Toulava |
|---|---|
| Author: | Kloboučníková, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kalábová, Markéta |
| Opponents: | Petrů, Zdenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá marketingovým řízením destinace cestovního ruchu a jejím cílem je sestavit marketingovou strategii pro vybranou turistickou oblast Toulava pro rok 2019. Práce je rozdělena do tří hlavních částí. První část představuje teoreticko-metodologický základ pro vysvětlení zásad a principů destinačního managementu. Druhá kapitola je zaměřena na nabídku a poptávku cestovního ruchu v turistické oblasti Toulava a představení a zhodnocení aktuální marketingové strategie pro rok 2018. Třetí část obsahuje SWOT analýzu cestovního ruchu a marketingu destinace Toulava, na jejímž základě je sestaven návrh marketingové strategie pro rok 2019 včetně produktového a komunikačního mixu a návrhu marketingového rozpočtu. |
| Keywords: | destinace cestovního ruchu; destinační management; marketingová strategie |
| Thesis title: | Toulava - marketing strategy proposal |
|---|---|
| Author: | Kloboučníková, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kalábová, Markéta |
| Opponents: | Petrů, Zdenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis deals with the principles of destination management and it aims at drawing up a marketing strategy for the chosen tourism destination Toulava for the year 2019. The thesis is divided into three main parts. The first part represents the theoretical basis for the clarification of destination management principles. The second part occupies with the tourism supply and demand in Toulava and it presents and evaluates the current marketing strategy for the year 2018. The third part consists of SWOT analysis of tourism and marketing in Toulava which represents the basis for the new marketing strategy for the year 2019 including product and communication mix and marketing budget proposal. |
| Keywords: | destination management; marketing strategy; destination |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 5. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 3. 12. 2018 |
| Date of defense: | 17. 1. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62040/podrobnosti |