Advergaming as a marketing tool in tourism
| Thesis title: | Advergaming jako marketingový nástroj v cestovním ruchu |
|---|---|
| Author: | Hanáčková, Zuzana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vaško, Martin |
| Opponents: | Kvítková, Zuzana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vysvětlením pojmu Advergaming a jeho významu pro cestovní ruch. Praktickou část tvoří analýza, ke které jsou vybrány tři hry, každá z nich na jiném principu, nesoucí prvky Advergamingu a vyskytující se na území České republiky. S vědomím, že marketingový nástroj může fungovat sám o sobě, ale vždy je potřeba zasáhnout cílové trhy, provádím analýzu povědomí o tomto nástroji zaměřenou jak na stranu nabídky i poptávky v cestovním ruchu. Cílem je integrovat všechna reálně dostupná a nově zjištěná data a vytvořit doporučení do budoucna. |
| Keywords: | Loguj!; Rozšířená realita; Zážitkový cestovní ruch; GEOFUN; Questing; QR kódy; Advergaming; Marketingový nástroj; Pokemon Go |
| Thesis title: | Advergaming as a marketing tool in tourism |
|---|---|
| Author: | Hanáčková, Zuzana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vaško, Martin |
| Opponents: | Kvítková, Zuzana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The dissertation aims to explain the term 'advergaming' and its significance in tourism. The practical part contains an analysis of three selected games, each of which is based on a different principle but all of which exhibit the characteristics of advergaming and are available in the Czech Republic. Taking into account the fact that a marketing tool can be effective by itself but it always necessary to reach the target markets, I analysed the level of awareness of this tool focusing both on demand and supply in tourism. The objective is to integrate all previously available and newly generated data and formulate recommendations for the future. |
| Keywords: | Advergaming; Marketing tool; Experience tourism; GEOFUN; Questing; Loguj!; Pokemon Go; Augmented reality; QR codes |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 10. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 4. 12. 2018 |
| Date of defense: | 22. 1. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/64728/podrobnosti |