Online Marketing in Selected Company

The theme of the diploma thesis is online marketing in selected company. The aim of the thesis was to determine the optimal online marketing strategy of the selected company for the Czech market. In the theoretical part of the thesis are defined the basic elements from which the online marketing originated. The chapter contains characteristic of traditional marketing, marketing plan and marketing mix, as well as comparison of traditional and online marketing. The second chapter briefly describes the origin and development of the Internet and the Internet environment, as well as the origins and history of the online marketing itself and its aims. The other sections discuss the tools used in online marketing. In the practical part of the diploma thesis the theoretical knowledge is applied to practice. Here is the characteristic of the selected company, the SWOT analysis and the description of competitors in the Czech Republic. The next section describes use of online marketing tools for the selected company - paid advertising, search engine optimization and social marketing. Apart from statistical data, the activities are supported by keyword analysis. At the end of the diploma thesis, the individual parts are summarized in a timetable where, apart from the time division of activities, is determined also the importance of individual activities.

Diplomová práce se zabývá online marketingem ve vybrané firmě. Cílem práce bylo určení optimální online marketingové strategie vybrané firmy pro český trh. V teoretické části práce jsou vytyčeny základní elementy, ze kterých online marketing vznikl. Nachází se zde charakteristika tradičního marketingu, marketingového plánu a marketingového mixu, a také srovnání tradičního a online marketingu. Ve druhé kapitole je stručně popsán vznik a vývoj internetu a internetového prostředí, a také vznik a historie samotného online marketingu a jeho cíle. Další části pojednávají o nástrojích využívaných v online marketingu. V praktické části diplomové práce jsou teoretické poznatky aplikovány do praxe. Nachází se zde charakteristika vybrané firmy, SWOT analýza a vytyčení konkurence v České republice. V dalších částech je pojednáno o konkrétním použití online marketingových nástrojů - placené reklamy, optimalizace pro vyhledávače a marketingu na sociálních sítích. Činnosti jsou kromě statistických údajů podložené zejména rozsáhlou analýzou klíčových slov. Jednotlivé části jsou na konci diplomové práce shrnuty do časového harmonogramu, kde je kromě časového rozdělení činností určená i důležitost jednotlivých činností.