Marketing communications of the specific company from defence industry

Diplomová práce analyzuje komunikační strategii firmy Saab, která působí v odvětví zbrojařského průmyslu. Práce je rozdělena do pěti kapitol. První dvě kapitoly jsouteoretické, kde první se zaměřuje na pojmy jako marketingový mix, komunikační mix,firemní identita a image. Druhá kapitola se zaměřuje hlouběji na event marketing a jeho formy. Třetí kapitola je už blíže zaměřena na odvětví zbrojařského průmyslu a jeho charakteristiku a cílovou skupinu. Dále popisuje marketingovou komunikaci odvětví a nové trendy. Poslední dvě kapitoly jsou praktické a věnují se analýze komunikačního mixu vybrané firmy a podrobné analýze dvou vybraných eventů. V závěru práce je zhodnocení použitých komunikačních kanálů a jsou navrženy doporučení na vylepšení.

This diploma thesis analyses marketing communication strategy of the company Saab from defence industry. The thesis is divided into 5 chapters. First two chapters are theoretical while the first one is focusing on the terms like marketing mix, marketing communication mix, company identity and image. The second chapter focuses more deeply on event marketing and its forms. The third chapter is describing the defence industry and its characteristic and target group. The next chapter describes marketing communication in the field and the new trends. The past two chapters are practical and they focus on analyse of marketing communication mix of the specific company and deeply analyse two chosen events. In the end is the evaluation of the usage of the used communication channels and recommendations are suggested.