Marketing online communication of the Karel Janecek's Foundation
| Thesis title: | Marketingová online komunikace Nadace Karla Janečka |
|---|---|
| Author: | Krejčí, Nikola |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Řemínek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá marketingovou online komunikací v neziskovém sektoru. V části teoretické jsou popsány obecné poznatky týkající se tohoto tématu. Část aplikační je zaměřena na marketingovou komunikaci Nadace Karla Janečka. Cílem této práce je zhodnotit její komunikaci na sociální síti Facebook prostřednictvím dat získaných z facebookového účtu a ze správce reklam a navrhnout konkrétní marketingovou komunikaci pro nově vznikající projekt, který nese název #třidvajedna předkolo. Navrženými komunikačními kanály jsou Facebook, mailing a PPC reklamy. Pro komunikaci na Facebooku jsou vytvořeny detailní návrhy nastavení a obsahu příspěvků. Při jejich tvorbě bylo využito výstupů z vyhodnocení aktivity na Facebooku. V rámci mailingu jsou navrženy konkrétní instituce, organizace a subjekty, které jsou vhodné pro navázání partnerství s Nadací Karla Janečka. Posledním doporučeným kanálem jsou PPC reklamy. V této kapitole jsou podrobně popsány návrhy nastavení, optimalizace a obsahu PPC reklam a kampaní ve vyhledávací a obsahové síti. |
| Keywords: | PPC; sociální sítě; nadace; neziskový sektor; marketingová komunikace |
| Thesis title: | Marketing online communication of the Karel Janecek's Foundation |
|---|---|
| Author: | Krejčí, Nikola |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Řemínek, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The Master's thesis is focusing on marketing online communication in the nonprofit sector. The theoretic part describes general findings regarding this topic. The application part focuses on marketing communication of the Karel Janecek's Foundation.The purpose of this thesis is to evaluate its communication on the social network Facebook via data acquired from Facebook account and from the advertisement administrator and propose concrete marketing communication for new emerging project which is called #threetwoone pre-cycle. The proposed communication channels are Facebook, mailing and PPC advertisements. Detailed proposals of the set up and summary of contributions for communication on Facebook are created. During their creation the output of activity evaluation on Facebook was used. Within the framework of mailing, concrete institutions, organizations and subjects are designed. These suit the establishment of partnership with the Karel Janecek's foundation. The last recommended channel is PPC advertisement. In this chapter detailed proposals, of set up, optimization and content of PPC advertisement and campaigns in search and content network, are described. |
| Keywords: | marketing communication; nonprofit sector; foundation; social networks; PPC |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 3. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 12. 2018 |
| Date of defense: | 24. 1. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/65467/podrobnosti |