Merchandising of Czech Films on Domestic Market
| Thesis title: | Filmový merchandising českých filmů na domácím trhu |
|---|---|
| Author: | Kačeňáková, Natálie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Čermáková, Karolína |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce je zaměřena na trh filmového a seriálového merchandisingu v českém prostředí. Práce má dvě hlavní části. V teoretické části je definován filmový merchandising včetně jeho historie a podob v zahraničí a na českém trhu. V teoretické části jsou dále popsána licenční práva. Aplikační část práce se soustředí na analýzu vnímání filmového merchandisingu filmovými a seriálovými diváky a dále pak na jeho potenciál na českém trhu. Druhým pohledem je pohled expertů a jejich postoje a zkušenosti s merchandisingem v rámci jejich oborů. Hlavním cílem diplomové práce je zhodnotit trh, identifikovat cílovou skupinu možných zájemců o merchandising a definovat potenciál českého filmového merchandisingu pro domácí trh. V práci jsou použity individuální hloubkové rozhovory, na které navazuje dotazníkové šetření, jehož cílem byla kvantifikace dat získaných z hloubkových rozhovorů. Expertní rozhovory byly použity pro identifikaci postojů a zkušeností oslovených expertů. Ze všech uskutečněných výzkumů jsou vyvozena některá marketingová doporučení. |
| Keywords: | merchandising; film; seriál |
| Thesis title: | Merchandising of Czech Films on Domestic Market |
|---|---|
| Author: | Kačeňáková, Natálie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Čermáková, Karolína |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Master's thesis is focused on the merchandising of films and series on the Czech market. Thesis is divided into two parts. Theoretical part is dealing with film merchandising itself, its history and different forms in the world and Czech Republic. Additionally, licensing rights are also discussed. Application part is focused on the analysis of merchandising attraction to film and series fans and its potential on Czech market. Another point of view is based on interviewing professionals, in order to gather their experience.The main goal of the Master's thesis is to evaluate the market, identify the target group of potential customers and define the potential of Czech film merchandising for the domestic market. In the thesis are used individual deep interviews, which are followed by a questionnaire, which quantifies the data gained from a deep interview. Interviews with experts are used to identify their experience with merchandising. From all conducted researches are concluded marketing recommendations. |
| Keywords: | film; series; merchandising |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 4. 11. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 12. 2018 |
| Date of defense: | 30. 1. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/64127/podrobnosti |