Specifics of fashion brand building on the example of selected designer brands on the Czechoslovak market
| Thesis title: | Specifika budování fashion brandu na příkladu vybraných designérských značek na československém trhu |
|---|---|
| Author: | Svatošová, Štěpánka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce pojednává o specificích budování módní značky v lokálních podmínkách československého módního trhu, přičemž je soustředěna na autorskou módní tvorbu. Cílem práce je vyhodnotit pomocí provedené analýzy, zda lze v lokálních podmínkách módní značku vybudovat a závěrem i přinést doporučení, jak by bylo možné toho docílit. Teoretická část práce předkládá vysvětlení pojmu móda v souvislostech, specifika československého módního trhu a zásadní kritéria, které je třeba brát v potaz při budování módní značky. Praktická část zaujímá samotnou analýzu s módními návrháři a jejich autorskými módními značkami, vyhodnocení analýzy a doporučení postupu budování módní značky. |
| Keywords: | móda; módní značka; autorská módní značka |
| Thesis title: | Specifics of fashion brand building on the example of selected designer brands on the Czechoslovak market |
|---|---|
| Author: | Svatošová, Štěpánka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Master’s thesis deals with the specifics of building a fashion brand in the local conditions of the Czechoslovak fashion market, while concentrating on the designer fashion. The aim of the thesis is to evaluate by means of the analysis whether it is possible to build a fashion brand in the local conditions and, in the end, to make recommendations on how this could be achieved. The theoretical part of the thesis presents an explanation of the term fashion in context, the specifics of the Czechoslovak fashion market and the fundamental criteria that need to be taken into account when building a fashion brand. The practical part takes the analysis itself with fashion designers and their author's fashion brands, evaluates the analysis and recommendations of the fashion brand building process. |
| Keywords: | fashion; fashion brand; designer fashion brand |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní politika a diplomacie |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 4. 4. 2019 |
| Date of defense: | 27. 5. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66806/podrobnosti |