Efficiency of POS placements of consumer cosmetic products in chosen chains

Diplomová práce se zabývá analýzou a vyhodnocením sekundárních POS vystavení, jako nástroje podpory prodeje, spotřebních kosmetických produktů ve vybraném potravinovém a drogistickém řetězci. Podrobněji se zaměřuje na vysvětlení marketingového mixu značek divize spotřebních produktů společnosti L´Oréal, Garnier a L´Oréal Paris s ohledem na český trh. Hlavní důraz klade na složky cena a komunikace, které jsou pro pochopení aktuální situace využívání in-store nástrojů podpory prodeje klíčové, stejně jako i pro následné doporučení vycházející z analýzy.

The aim of this diploma thesis is to analyze and evaluate the efficiency of the secondary POS placements, as a supporting sales tool, of consumer cosmetic products in chosen food and drugstore chain. It is explaining the marketing mix of brands of consumer products division of L´Oréal Company, Garnier and L´Oréal Paris, in more detail, with regard to the Czech market. The main focus is given to two components, price and communication, which are crucial for both understanding of the actual usage of in-store sales supporting tools and following recommendations implying from provided analysis.