Online marketing communication of the brand
| Thesis title: | Online marketingová komunikace značky |
|---|---|
| Author: | Chlumová, Simona |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Čermáková, Elvíra |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | S ohledem na současný vývoj marketingové komunikace se tato diplomová práce zaměřuje na online marketingovou komunikaci značky, konkrétně značky avivážních prostředků Silan. S využitím analytického nástroje Data Analyzer, který umožňuje zpracovávat data z každoročního výzkumu MML-TGI od společnosti Median, je hlavním cílem práce navržení vhodné online komunikační strategie, jež umožní značce realizovat správně cílenou komunikaci prostřednictvím vhodných nástrojů online marketingu. Teoretická část práce se věnuje vymezení online marketingu a jeho vybraných nástrojů, dále popisuje potřebné analýzy a seznamuje s postupem pro tvorbu online marketingové strategie. Praktická část se skládá ze všech potřebných analýz, z jejichž výsledků je stanovena komunikační strategie značky a následně je zde sestaven návrh jednotlivých marketingových aktivit prostřednictvím vhodných nástrojů. |
| Keywords: | influencer marketing; online marketing; Search Engine Marketing; situační analýza; sociální sítě |
| Thesis title: | Online marketing communication of the brand |
|---|---|
| Author: | Chlumová, Simona |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Čermáková, Elvíra |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | With regard to this contemporary evolution of marketing communication, this thesis focuses on the online marketing communication strategy of Silan’s fabric softeners. Through analytic tool "Data Analyzer", which allows the processing of annual data from MML-TGI research by Median company, the main aim of this thesis will be to propose a suitable online communication strategy, as well as its implementation through appropriate online marketing tools. The theoretical part of the thesis is focused on defining online marketing and its selected tools. There are also described the necessary analyses and introduced the procedure for creating online marketing strategy. The practical part of the thesis consists of all analyses to determine the brand's communication strategy. Then it also proposes marketing activities using appropriate tools. |
| Keywords: | influencer marketing; online marketing; Search Engine Marketing; situation analysis; social networks |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 8. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2019 |
| Date of defense: | 24. 5. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66556/podrobnosti |