Marketing in tobacco industry and proposal of strategy of IQOS

Diploma thesis provides information about regulation and marketing in tobacco industry. The thesis focuses on a new form of tobacco use, which consists of heating it. The objective of the thesis is to propose marketing strategy for the new product IQOS from Philip Morris. The thesis is divided into 3 main chapters. The first chapter presents the theoretical background and includes information about tobacco regulation and marketing options of tobacco companies in Czech Republic. The second chapter describes product IQOS, including its technology and current marketing strategy. IQOS oriented research and proposal of marketing strategy and recommendations are contained in the last third chapter of the thesis.

Diplomová práce se zabývá právními předpisy a marketingu v oblasti tabákového průmyslu. Práce se zaměřuje na novou formu užívání tabáku, který spočívá v jeho nahřívání. Cílem práce je návrh marketingové strategie k novému produktu IQOS od společnosti Philip Morris. Práce je rozdělena do třech hlavních kapitol. První kapitola představuje teoretický základ a zaměřuje se na legislativu v oblasti marketingu tabákových firem v ČR. Druhá kapitola popisuje samotný produkt IQOS, a to včetně jeho technologie a současné marketingové strategie. Provedený výzkum, zaměřený na IQOS, a samotný návrh marketingové strategie a doporučení jsou obsaženy v poslední, třetí kapitole práce.