The role of Instagram in purchase decision making of generation Y
| Thesis title: | Role Instagramu v nákupním rozhodování generace Y |
|---|---|
| Author: | Vaňková, Markéta |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Kvítková, Zuzana |
| Opponents: | Vaško, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá problematikou sociální sítě Instagram a její rolí v nákupním rozhodování jedinců generace Y pro oblast cestovního ruchu. Cílem práce je vyhodnotit, na jakou část nákupního rozhodování jednotlivců generace Y má sociální síť Instagram největší vliv. První kapitola se věnuje jednotlivým fázím nákupního rozhodování a také definici generace Y. V rámci druhé kapitoly je podrobněji popsán cestovní ruch, jeho specifika v marketingu. Konec kapitoly se věnuje online marketingu a jeho nástrojům. Třetí kapitola se zaměřuje na sociální síť Instagram, její vývoj a možnosti marketingové komunikace, které tato síť nabízí. Ve čtvrté kapitole je popsáno primární šetření v podobě online dotazníku, který posloužil jako nástroj pro sběr podkladů k výzkumu. Na konci kapitoly jsou výsledky analyzovány a shrnuty v závěru bakalářské práce. |
| Keywords: | Nákupní rozhodování; Marketingová komunikace; Instagram; Generace Y; Cestovní ruch |
| Thesis title: | The role of Instagram in purchase decision making of generation Y |
|---|---|
| Author: | Vaňková, Markéta |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Kvítková, Zuzana |
| Opponents: | Vaško, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with social network Instagram and its role in purchase decision making of generation Y in relation to tourism. The main objective of this work is to evaluate which part of purchase decision making of millennials is influenced the most by Instagram. The first chapter describes phases of the decision-making process and it also defines generation Y. The second chapter describes tourism, its specifics in marketing and the end of the chapter deals with online marketing and its tools. The third chapter focuses on Instagram, its development and the possibilities of marketing communication that is offered by this network. The fourth chapter describes the primary survey in the form of an online questionnaire, which was used as a tool for collecting research data. At the end of this chapter, the results are analysed and summarized in the conclusion of the thesis. |
| Keywords: | Instagram; Purchasing decision; Tourism; Generation Y; Marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch a regionální rozvoj |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 6. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2019 |
| Date of defense: | 23. 5. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66284/podrobnosti |