Marketing strategy of Slovak microbrewery

Diplomová práce se zabývá vytvořením návrhu marketingové strategie pro konkrétní slovenský minipivovar. Hlavní cíl práce je oslovení mladší věkové kategorie potenciálních zákazníků a vylepšení značkové politiky minipivovaru. K dosažení cílů poslouží teoretická část práce, která nejprve definuje marketing, a to hlavně u malých a středních podniků, přiblíží značkovou politiku a vysvětlí generační marketing a specifika jednotlivých generací i vzhledem k vlivu marketingu na jejich nákupní rozhodnutí. Praktická část práce přistoupí k analýze samotného pivovaru, značky a jeho marketingového mixu i analýze trhu pomocí PEST analýzy a Porterovho modelu 5 sil. Uskutečněn kvalitativní a kvantitativní výzkum spolu s předchozími zjištěními poslouží k vytvoření doporučení marketingové strategie vedoucí k dosažení stanovených cílů.

The diploma thesis deals with proposal of marketing strategy for specific Slovak microbrewery. Main goal of the thesis is reaching younger target group and improving microbrewery´s branding. To reach the set goals theoretical part of the thesis defines marketing, mainly marketing in small and medium-sized enterprises, looks at theory of branding and explains generational marketing and the influence of marketing activities on different generations in regards to their purchasing decisions. In the practical part, the thesis analyzes the microbrewery itself, it´s marketing mix and brand as well as the market with the help of PEST analysis and Porter´s five forces model. Conducted qualitative and quantitative research together with aforementioned findings is the basis for the compilation of recommendations for marketing strategy, thereby reaching the set goals.