Analysis of the social network’s effectiveness in tourism marketing on the example of Tirol
| Thesis title: | Analýza efektivnosti sociálních sítí v marketingu cestovního ruchu na příkladu Tyrolska |
|---|---|
| Author: | Neuman, Ondřej |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Herget, Jan |
| Opponents: | Němečková, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá analýzou vlivu sociálních sítí na cestovní ruch v destinaci. Hlavním cílem je zhodnotit efektivnost využití sociálních sítí ve spojení s příjezdovými statistikami cestovního ruchu. Primární zkoumanou destinací v rámci práce je rakouská spolková země Tyrolsko. Na začátku práce jsou představeny pojmy týkající se cestovního ruchu. Druhá polovina teoretické části se již přesouvá do oblasti destinačního marketingu a sociálních médií. Praktická část zahrnuje dvě metody, z nichž každá dopomáhá k dosažení cíle odlišným způsobem. Nejprve je provedena korelační analýza, následně je vyhodnoceno uskutečněné dotazníkové šetření. Závěr práce obstarává vlastní návrh komunikační strategie na Facebook, který vychází z výsledků dotazníkového šetření. |
| Keywords: | destinace; destinační marketing; online marketing; sociální sítě; cestovní ruch; Facebook |
| Thesis title: | Analysis of the social network’s effectiveness in tourism marketing on the example of Tirol |
|---|---|
| Author: | Neuman, Ondřej |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Herget, Jan |
| Opponents: | Němečková, Kateřina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with the analysis of the impact of social networks on tourism in the destination. The main objective is to evaluate the effectiveness of the use of social networks in conjunction with incoming tourism statistics. The primary researched destination of the work is the Austrian State of Tirol. At the beginning of the thesis, terms related to tourism are introduced. The second half of the theoretical part is moving to destination marketing and social media. The practical part includes two methods. Each method helps to achieve the goal in a different way. Firstly, the correlation analysis is performed. After that the questionnaire survey is evaluated. In the end of the thesis, there is an own proposal of communication strategy on Facebook, which is based on the results of the questionnaire. |
| Keywords: | tourism; destination; destination marketing; social networks; online marketing; Facebook |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 6. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2019 |
| Date of defense: | 31. 5. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66345/podrobnosti |