Proposal of marketing strategy of a chosen product
| Thesis title: | Návrh marketingové strategie vybraného produktu |
|---|---|
| Author: | Dryáková, Kristýna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií vybraného produktu. Cílem práce je vyhodnotit současnou marketingovou strategii společnosti Digital Resources a.s. a jejího produktu M-Files a následně navrhnout možná zlepšení pro budoucí marketingovou strategii. Teoretická část je zaměřena na teorii marketingu a marketingové strategie obecně, konkrétně definuje základní pojmy, jako je situační analýza, marketingové cíle, strategie ve vztahu k zákazníkům s konkurenci, marketingový mix, rozpočet, akční plán a jeho implementace. Praktická část je věnována nejprve specifikům B2B marketingu a trhu podnikových informačních systémů, zejména ECM trhu. Druhá část se zabývá marketingovou strategií produktu M-Files a marketingovým mixem. Obsahuje vlastní výzkum na trhu podnikových informačních systémů, situační analýzu, z nich se odvíjející SWOT analýzu a závěrečná doporučení pro vylepšení marketingové strategie v budoucnu. |
| Keywords: | marketingová strategie; situační analýza; SWOT analýza; B2B marketing; podnikové informační systémy; ECM |
| Thesis title: | Proposal of marketing strategy of a chosen product |
|---|---|
| Author: | Dryáková, Kristýna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with the marketing strategy of a chosen product. The aim of the thesis is to evaluate the current marketing strategy of the company Digital Resources a its product M-Files and subsequently, to suggest the possible improvements for the future. The theoretical part is focused on the theory of marketing and marketing strategy itself, namely situational analysis, marketing objectives, customers and competitive strategy, marketing mix, budget, action plan and its implementation. The practical part deals with specifics of B2B marketing and business information systems market, especially ECM market, at first. The second part focuses on the marketing strategy of the product M-Files and marketing mix. It contains the research on the business information systems market, situational analysis, SWOT analysis and final recommendations for improving the marketing strategy in the future. |
| Keywords: | situational analysis; SWOT analysis; B2B marketing; marketing strategy; business information systems; ECM |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 11. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2019 |
| Date of defense: | 28. 5. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/64461/podrobnosti |