Experimental marketing research of anthropomorphic models
| Thesis title: | Experimentální marketingový výzkum antropomorfních modelů |
|---|---|
| Author: | Kadlecová, Alena |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Novák, Michal |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je zjistit, zda respondenti vnímají antropomorfní obaly více pozitivně než obaly obyčejné, což vede k jejich výběru napříč všemi kvadranty FCB matice. K naplnění cíle práce je využit smíšený výzkum, který je realizován pomocí metody eye-tracking a rozhovoru, jehož součástí je i dotazník. Pro sběr dat je vybráno osm produktů z FCB matice. Výsledky výzkum naznačují, že využití antropomorfních modelů nemusí vždy vyvolat pozitivní vnímaní u spotřebitelů a nejsou zárukou pro výběr takto modifikovaného produktu či obalu bez ohledu na kvadrant FCB matice. Potvrdilo se však, že v některých případech je využití antropomorfních modelů při tvorbě produktu či jeho obalu výhodné a žádoucí. |
| Keywords: | antropomorfní modely; marketingová komunikace; eye-tracking; atraktivita; zaujetí |
| Thesis title: | Experimental marketing research of anthropomorphic models |
|---|---|
| Author: | Kadlecová, Alena |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Novák, Michal |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to find out whether the respondents perceive anthropomorphic packaging more positively than ordinary packaging, which leads to their selection across all FCB matrix quadrants. To fulfill the objective of the thesis is used mixed research, which is realized by the method of eye-tracking and interview, which includes a questionnaire. Eight products from the FCB matrix are selected for data collection. Research results suggest that the use of anthropomorphic models may not always produce positive consumer perceptions and are not a guarantee of selecting such a modified product or package regardless of the FCB matrix quadrant. However, it has been confirmed that in some cases the use of anthropomorphic models is advantageous and desirable in the creation of the product or its packaging. |
| Keywords: | anthropomorphic models; marketing comunication; eye-tracking; attractiveness |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 1. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 4. 2019 |
| Date of defense: | 14. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/64446/podrobnosti |