Fashion blogs as a platform for marketing communications: a case study
| Thesis title: | Módní blogy jako platforma pro marketingovou komunikaci: případová studie |
|---|---|
| Author: | Fišerová, Anna |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Šimůnková, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem bakalářské práce je na vybraných případech instagramových účtů identifikovat a popsat marketingové nástroje, které jsou používány českými influencery. Teoretická část se zaměřuje na moderní přístupy marketingu, které bávají spjatá s online světem. Dále je pozornost věnována blogosféře, jsou zmíněny typy blogů, formy spolupráce a přechod od blogů k sociálním sítím. Následně jsou popsány konkrétní sociální sítě (zejména Instagram). Empirická část je věnována obsahové analýze vybraných příspěvků na Instagramu, které během zvoleného období zveřejnily dvě české influencerky. Pozornost je věnována také historii jejich působení, spolupracím a podobně. |
| Keywords: | blog; influencer; product placement; online marketing; instagram |
| Thesis title: | Fashion blogs as a platform for marketing communications: a case study |
|---|---|
| Author: | Fišerová, Anna |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Šimůnková, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis is focused on selected instruments that are related to Czech influencers. The theoretical part is focuses on a modern approach to marketing, which concerns the online marketing. Next is the focus on blogs there are mentioned as types of blogs, forms of collaboration, and the transition from blogs to social networks. Subsequently, specific social networks (especially Instagram) are listed. The empirical part is focused on the analysis of selected Instagram posts, which are published by two Czech influencers during the selected period. Attention is also paid to their activities, cooperation and so on. |
| Keywords: | product placement; online marketing; blog; influencer; instagram |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Social Sciences |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2019 |
| Date of defense: | 4. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67035/podrobnosti |