Appeal of fear in social marketing
| Thesis title: | Apel strachu v sociálním marketingu |
|---|---|
| Author: | Pásková, Marie |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Šimůnková, Klára |
| Opponents: | Hiršová, Miloslava |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je představení apelu strachu, jakožto marketingového nástroje, a jeho vlivu. V teoretické části se budu zabývat celkovou myšlenkou sociálního marketingu a jeho hlavními oblastmi. Představím používané apely v sociálním marketingu, přičemž se blíže zaměřím právě na apel strachu. Budu také analyzovat jeho efektivitu a správnou míru využití. Na závěr teoretické části uvedu některé sociální kampaně. V praktické části budu zkoumat apel strachu v mnou vybraných reklamách. K výzkumu budu potřebovat 10 respondentů, u kterých budu za pomocí kvalitativního výzkumu zkoumat jejich reakce na reklamy. Na závěr výsledky interpretuji a popíši efektivitu apelu strachu v těchto reklamách. |
| Keywords: | sociální marketing; apel strachu; kognitivní disonance; sociální kampaň; vliv reklamy |
| Thesis title: | Appeal of fear in social marketing |
|---|---|
| Author: | Pásková, Marie |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Šimůnková, Klára |
| Opponents: | Hiršová, Miloslava |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this work is to introduce fear appeals in marketing and its influence. In the theoretical part I will deal with the overall idea of social marketing and its main areas. I will present the appeals used in social marketing, focusing more on the appeal of fear. I will also analyze its effectiveness and the right amount of use. At the end of the theoretical part I will introduce some social campaigns. In the practical part, I will examine the appeal of fear in my chosen ads. For the research, I will need 10 respondents to examine their responses to ads using semi-structured interviews. In conclusion, I interpret the results and describe the effectiveness and fear of these advertisements. |
| Keywords: | social marketing; fear appeal; cognitive dissonance; social campaign; advertising effect |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2019 |
| Date of defense: | 14. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66912/podrobnosti |